Desafio:
Assinalar a data do 54º Aniversário da RTP enquanto oportunidade única para deixar uma mensagem de Parabéns aos funcionários, alinhados com os seguintes requisitos:
• Amiga do ambiente, espírito ecológico
• Não dar a perceção de ser demasiado "nobre"/caro
• Ser uma peça útil
• Apelar à simpatia e ao sorriso de quem a recebe
• Apelar ao sentimento de pertença e orgulho
Pensamento Criativo:
• Na RTP, todos os dias se COMUNICA, REFLETE, ESPELHA, REPRESENTA o valor das pessoas
• Pessoas que dão a "cara" pela estação (por trás do ecrã)
• Pessoas que são o reflexo da qualidade da RTP
• Pessoas que projetam o futuro da RTP
• Elementos da Solução: AS PESSOAS
• Num clima de fortes constrangimentos é essencial elevar o factor humano, elevar o reconhecimento de todos os que constituem a RTP e fazem desta estação uma estação de sucesso, a que tem mais história e mais futuro. Eleger os profissionais, os rostos que todos os dias dão um especial contributo e dedicação à imagem da RTP e que todos os dias estão de parabéns. Por isso, assentamos a nossa peça criativa num elemento muito simples e motivacional:
Um espelho (que reflete, projeta...) - passado, presente e futuro
• Um espelho que reflete na imagem de cada colaborador, a imagem do sucesso da RTP
• O auto-reflexo de cada colaborador como espelho do reconhecimento da RTP de uma forma individualizada
• Um insight profundo, sempre atual (todos os dias reflito o sucesso da RTP; sentimento de pertença e auto-motivação)
• O espelho transmite uma mensagem de aposta atual e de futuro (os nossos contributos hoje refletem o sucesso da RTP amanhã)
A Campanha de Aniversário é composta por três momentos-chave:
• Momento 1 - Campanha Teaser
• Momento 2 - Dia do Aniversário
• Momento 3 - Campanha Viral (Interno)
