Desafio:

Criação de uma nova marca para aguardente bagaceira com o seguinte posicionamento: produto tradicional; métodos genuinamente tradicionais; produto distinto; digestivo e de qualidade.


Pensamento criativo:

O naming da nova aguardente deverá permitir associações a uma bebida com carácter e de qualidade tornando fundamental que a marca tenha uma proveniência distinta e “antiga” e com uma essência tradicional e sobretudo portuguesa. Enquanto bebida forte e com carácter distinto é essencial “brasonar” a marca com um carácter Nobre.

A raça de cavalos GARRANA é a raça portuguesa mais antiga, estando presente no Norte de Portugal desde os tempos pré-históricos. “Garrano” deriva de “gher” que significa “baixo” ou “pequeno” e que originou a palavra “guerran”, que significa cavalo em galego. Os cavalos Garranos são fortes, robustos, firmes e vigorosos.

A marca Garrana nasce, assim, afirmando-se como o digestivo de carácter maduro, com o claim "dos fortes reza a história". Com um forte insight de “garra” e “força”, o posicionamento da Garrana reflete uma bebida para homens maduros, apreciadores de bebidas de carácter forte, que procuram um produto distinto e com qualidade, destinada “apenas aos mais fortes”.

Na criação gráfica da nova marca, o requisito passou por criar um identity-mix de carácter forte, expressivo e memorável. 
Para a conceção do desenho seguimos o processo de obtenção da própria aguardente, que resulta do que sobra do fazer do vinho.

Atribuímos ao caractere mais impactante do nome da marca, a letra “R”, o ícone da cauda do cavalo (nascido do que sobra da marca).